C’est LE sondage attendu par les professionnels des médias au Luxembourg. Publiée deux fois par an, l’étude « TNS ILRES PLURIMEDIA 2021.I » délivre une photographie des audiences enregistrées, entre autres, par la presse, la radio, la télévision et les sites internet. Ecorama vous délivre les principaux faits à retenir.

En raison de la pandémie de coronavirus, l’enquête a été menée en deux vagues : à savoir de la mi-février 2020 à la fin juin 2020 puis de la mi-septembre 2020 à la mi-février 2021.

On y tire plusieurs renseignements secteurs par secteurs. Commençons par la presse écrite. Sans grande surprise, le Luxemburger Wort, le plus vieux journal du pays, a gagné des lecteurs entre les deux enquêtes. Il passe de 136 800 entre la mi-septembre 2019 et la fin juin 2020 à 137 500. Ce représente 26,1 % de la population luxembourgeoise âgée de 15 ans. Le pourcentage est légèrement plus élevé (26,2 %) hors période de confinement (soit du 18.3 au 24.5.2020). Son concurrent de gauche, le Tageblatt a lui aussi progressé. De 29 700, il passe à 33 200 lecteurs (6,3% de la population). Le Vollek fait partie des gagnant avec un gain de 3800 lecteurs ente les deux sondages.

Le journal francophone payant Le Quotidien a vu son lectorat reculer (de 21 200 personnes, il est désormais de 20 000 soit 3,8%). Hors période de confinement, le pourcentage de lecteur est de 4,6 %. Le journal gratuit L’essentiel a enregistré un recul de son lectorat. Si on prend en compte l’audience nette dédupliquée (version papier ou électronique), on descend à 114 300 lecteurs contre 122 600 lors de la vague de sondage précédente.

Ces hausses et plus particulièrement les baisses témoignent de l’impact qu’a eu la période de confinement sur la consommation des titres médiatiques. On l’observe également au niveau des hebdomadaires. Leur audience a reculé à l’exception de Woxx qui a gagné le double de lecteurs (10 600 à ce jour contre 5400 en 2020). Dans les mensuels, le magazine économique Paperjam a trié son épingle du jeu avec une progression de 0,7 % si l’on prend compte de la période hors confinement (58 900 lecteurs fin 2020 à 62 700 en 2021).

Pas de mouvements de grande ampleur

Petite particularité cette année, la disparition du Journal dans la catégorie des titres de la presse écrite. En effet, depuis le 1er janvier 2021, il est devenu 100 % digital. «  Comme dorénavant la version papier n’existe plus, nous avons intégré journal.lu dans l’étude. Sa mesure d’audience paraîtra dans le communiqué de presse 2021.II », nous a assuré TNS ILRES. Interrogé par nos soins sur les résultats de l’étude, l’organisme pense qu’il est « encore trop tôt » pour déterminer l’impact à long terme du confinement sur la consommation des différents médias. Il ne s’attend pas non plus à « des mouvements de grande ampleur » lors de la parution des prochains résultats.

Au niveau de la radio, il n’y a pas non plus de grande surprise puisque RTL Radio Lëtzebuerg est toujours la station la plus écoutée du pays avec 150 700 auditeurs. L’essentiel radio, station de radio du journal éponyme a conquis de nouvelles oreilles tout comme Radio Latino, la 100,7 et Radio Ara. Côté télévision, RTL Télé Lëtzebuerg reste en tête avec 119 100 téléspectateurs. Par rapport à l’enquête « 2020.II », on remarque que le petit écran a été plus regardé. Le constat est le même au niveau des chaînes étrangères : TF1, ARD et ZDF ont connu une progression de leur audience. Et sur les sites internet, une fois encore rtl.lu est loin devant lessentiel.lu et wort.lu avec 217 000 visiteurs. Les sites de l’administration publique ont été plus consultés qu’à l’accoutumée (79 900 visiteurs contre 68 500 en 2020). Cette hausse s’explique par le fait que bon nombre d’informations importantes y étaient consultables.

Un grand changement attend les médias au Luxembourg. En effet, une réforme de l’aide à la presse est en cours. Elle prévoit d’adapter l’aide accordée par l’État en fonction du nombre de journalistes professionnels et non plus à partir du nombre de pages publiées comme c’est le cas actuellement. A noter qu’au niveau du classement mondial de RSF sur la liberté de la presse 2021, le Grand-Duché se place à la 20e position.

Comme on pouvait s’y attendre, en cette période particulière, certains médias ont gagné des lecteurs et d’autres en ont perdu. (Photo : pexels)